Amikor úgy döntöttem, hogy létrehozok egy vadonatúj blogot, amelyet az első naptól kezdve dokumentálni fogok, tudtam, hogy nem egy könnyű és gyors sikert ígérő témát fogok választani. Rengeteg könnyebb terület kínálkozik kezdő bloggerek számára, például kisebb versennyel rendelkező niche-ek vagy speciális hobbik, azonban én szándékosan az email marketing területére tettem le a voksomat. Hogy miért? Mert az email marketing egy rendkívül versenyképes, ugyanakkor kiemelkedően jövedelmező piac, amely tökéletesen alkalmas arra, hogy bebizonyítsam: megfelelő tartalomstratégiával és kitartó munkával még a legkeményebb területeken is lehet sikeres és bevételt generáló blogot építeni.
Az email marketing nem véletlenül az egyik legnépszerűbb online marketing csatorna. Kutatások szerint az email marketing befektetésarányos megtérülése (ROI) kiemelkedő: egyes statisztikák szerint minden email marketingre elköltött dollár átlagosan 36 dollárt termel vissza, ami messze felülmúlja a közösségi média és a fizetett hirdetések eredményeit. Emellett az email marketing piaca folyamatosan növekszik, hiszen minden cégnek szüksége van email listára, automatizációkra és hatékony kommunikációra. További vonzó tényező volt számomra, hogy ez a terület számos kiváló affiliate marketing lehetőséget kínál: email marketing szolgáltatók (pl. MailerLite, ActiveCampaign, Brevo) gyakran magas jutalékot fizetnek új felhasználók szerzéséért, így ez a blog hosszú távon stabil passzív bevételt is biztosíthat.
Mindezt azonban kizárólag tartalommarketing segítségével fogom megvalósítani. A tartalommarketing ugyanis az egyik legmegbízhatóbb és hosszú távon is fenntartható online pénzkeresési módszer. Nem számít, milyen témában indítasz blogot, ha folyamatosan értékes, releváns és SEO-optimalizált tartalmat állítasz elő, akkor organikus látogatókat fogsz kapni. Ez azt jelenti, hogy ingyenes, célzott közönséget vonzhatsz a keresőkből – anélkül, hogy fizetett hirdetésekre vagy külső linképítésre kellene költened. Az organikus forgalom ráadásul fenntartható, hosszú távon egyre csak erősödik, ellentétben például a fizetett hirdetésekkel, amelyek hatékonysága azonnal megszűnik, ha leállítod őket.
Fontos azonban tisztázni: ez nem egy „gyors meggazdagodási” projekt. A tartalommarketinghez komoly kitartás, rendszeres munkavégzés és türelem szükséges. Az első hetekben vagy akár hónapokban nem fogok jelentős bevételt látni – sőt, lehet, hogy egyáltalán semmit. Ám hosszú távon, az organikus látogatók számának növekedésével, a tartalmak stabil rangsorolásával a keresőkben, a bevételi lehetőségek is jelentősen javulni fognak.
A projekt különlegessége, hogy kizárólag minőségi tartalomra fogok támaszkodni. Tudatosan mellőzöm a külső linképítést, hogy demonstráljam: önmagában a kiemelkedően jó, SEO-optimalizált tartalommal is el lehet érni látványos eredményeket. Ehhez segítségül hívok mesterséges intelligencián alapuló eszközöket is – például a ChatGPT-t –, de kizárólag emberi ellenőrzéssel, átfogó utómunkával és SEO-elemzésekkel kombinálva. Ezáltal minden egyes cikk maximálisan optimalizált, informatív, és emberileg is élvezhető lesz.
Ez az egész blogprojekt tehát egy dokumentált kísérlet lesz: hétről hétre vagy kéthetente meg fogom osztani a fejlődését, a kulcsmutatókat, a látogatók számát, a bevételek alakulását, valamint azokat a tanulságokat, amelyeket menet közben szerzek. Azért tartom ezt különösen fontosnak, mert így mások is valós képet kaphatnak egy online üzlet felépítésének valós folyamatairól, sikereiről és kihívásairól. Ez nem egy idealizált sikersztori lesz – sokkal inkább egy valódi, transzparens és remélhetőleg inspiráló dokumentáció, amelyből bárki tanulhat és amely megmutatja: kitartással, következetes munkával és helyes stratégiával bárki képes lehet arra, hogy sikeres blogot építsen, még a legversenyképesebb területeken is.
Egyedi, SEO-ra optimalizált blogmotor bemutatása
Ahogy az előzőekben említettem, ez a projekt nem csak a tartalomról szól, hanem arról is, hogyan lehet egy online jelenlétet a lehető leghatékonyabban és technikailag is kifogástalanul felépíteni. Ennek részeként döntöttem úgy, hogy nem egy hagyományos, tömegek által használt megoldással – például WordPress-szel – indítom el a blogot, hanem egy teljesen egyedi fejlesztésű PHP alapú blogmotort készítek, amely kifejezetten SEO célokra optimalizált.
Bár a WordPress kétségtelenül népszerű, és rengeteg kényelmi funkciót kínál, sajnos ezzel együtt rengeteg fölösleges erőforrást is betölt – sokszor még akkor is, ha nem használjuk ki azokat. A legtöbb sablon és bővítmény együttese lassabb oldalbetöltést eredményez, ami negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt és a Google rangsorolását is. Az én célom az volt, hogy egy olyan rendszerben dolgozhassak, amely kizárólag azt tartalmazza, amire valóban szükségem van – és semmi többet.
Az egyedi blogmotor fejlesztése során minden funkciót úgy terveztem meg, hogy az a Google irányelveinek és a Lighthouse elemzéseknek is megfeleljen. A rendszer alapértelmezetten használ WebP képformátumot, és minden beágyazott képnél automatikusan generál srcset attribútumokat is, így a böngészők mindig az optimális fájlméretű változatot töltik le – ez különösen fontos mobilon, ahol a sebesség kritikus tényező.
A bejegyzések létrehozásakor a rendszer valós időben SEO értékelést ad a tartalomról: SEO score jelenik meg a szerkesztőfelületen, amely figyelembe veszi a kulcsszósűrűséget, meta adatok meglétét, alcímek struktúráját, belső linkeket és sok egyéb technikai tényezőt. Így minden cikk születésekor már eleve optimalizált formában kerül be az adatbázisba.
A blogmotor automatikusan generálja a meta címeket és leírásokat az előre megadott logika alapján, emellett strukturált adatokat (schema markup) is beágyaz a HTML kódba, így a keresőmotorok még pontosabban értelmezhetik az oldal tartalmát – ez akár kiemelt találatokat (rich snippet) is eredményezhet a találati listában.
Külön figyelmet fordítottam az indexelés gyorsítására is. A blogmotor támogatja a IndexNow protokollt, amellyel az új vagy frissített tartalmak szinte azonnal beküldhetők a keresőmotorok számára, így nem kell napokat vagy heteket várni arra, hogy egy-egy új cikk megjelenjen a keresők találatai között. Emellett implementálásra kerültek olyan „instant indexing” technikák is, amelyek lehetővé teszik a cikkek automatikus beküldését a keresőknek.
Ez az egyedi fejlesztés tehát nem csak rugalmasságot és sebességet biztosít, hanem lehetőséget ad arra is, hogy minden egyes technikai elem a SEO-t szolgálja. Ez az alap, amelyre a tartalomstratégia épül – és amely reményeim szerint jelentős előnyt fog jelenteni a versenytársakkal szemben.
Content cluster stratégia részletes bemutatása
A technikai alapok lefektetése után a második legfontosabb pillér, amelyre a projekt épül, nem más, mint a tartalomstratégia – ezen belül is a content cluster, vagyis tartalmi klaszter megközelítés. Ez a módszer nemcsak a felhasználók számára teszi logikusan átláthatóvá a tartalmakat, hanem a keresőmotorok is jobban értik és rangsorolják az ilyen szerkezetű oldalakat. Ezért is döntöttem úgy, hogy az emailpro.hu teljes tartalma e logika mentén épül fel.
De mit is jelent pontosan a tartalmi klaszterezés?
A tartalmi klaszter stratégia lényege, hogy egy nagyobb témát – például "email marketing" – nem egyetlen hosszú cikkben próbálunk lefedni, hanem egy központi, átfogó bejegyzést (ez a „pillar content”) egészítünk ki több kisebb, specifikus témát lefedő aloldallal (ezek az „alátámasztó tartalmak”). Ezek a cikkek szorosan összekapcsolódnak egymással belső linkek révén, így tematikus „tartalomcsomópontokat” hoznak létre. Ez a szerkezet segít a Google-nek jobban feltérképezni a témák mélységét, és erősebb relevanciát rendel az oldalhoz.
Vegyünk egy konkrét példát. A „Email marketing kezdőknek” című cikk lesz az egyik elsődleges pillar tartalom. Ez egy hosszabb, általános útmutató, amely bevezeti az olvasót az email marketing világába. Ez a cikk hivatkozni fog több, kisebb témát boncolgató aloldalra, például:
- „Hogyan állítsd be a Mailchimp-et első kampányodhoz”
- „10 gyakori email marketing hiba, amit érdemes elkerülni”
- „Mi az a SPF, DKIM és DMARC? – Technikai alapok érthetően”
- „Hogyan növeld a feliratkozóid számát ingyenes eszközökkel?”
Ezek az alátámasztó tartalmak nemcsak kiegészítik a fő témát, de vissza is hivatkoznak a pillar cikkre, erősítve ezzel annak pozícióját a keresőmotorok szemében. A cél, hogy minden egyes tartalmi klaszter egy jól körülhatárolt témát fedjen le a lehető legnagyobb mélységben, ezzel is bizonyítva az oldal szakmai hitelességét.
Ez a struktúra különösen fontos egy olyan versenyképes területen, mint az email marketing. A Google algoritmusai ma már nem csupán kulcsszavakat keresnek, hanem tartalmi összefüggéseket is. Egy jól megépített klaszter pedig azt üzeni: „ez az oldal mélyen és átfogóan foglalkozik a témával”.
A content cluster stratégia tehát nemcsak logikusan felépített tudásbázist hoz létre, hanem segít gyorsabban rangsorolni, hosszabb időtartamot biztosít az oldalon való tartózkodásra, és ösztönzi az oldalon belüli navigációt – mindezek pedig pozitívan befolyásolják a keresőoptimalizálás szempontjait is.
Tartalomgyártási stratégia
A content cluster stratégia csak akkor tud igazán hatékonyan működni, ha rendszeresen frissül új, releváns tartalmakkal. Ezért az emailpro.hu blog esetében a heti 2-3 új cikk publikálása a cél, tudatosan megválasztott kulcsszavak mentén. Ez a mennyiség elegendő ahhoz, hogy folyamatosan bővüljön az oldal tartalomkínálata, ugyanakkor hosszú távon is fenntartható legyen anélkül, hogy túlvállalnám magam – hiszen itt nem csak mennyiségről, hanem minőségről és stratégiai tervezésről van szó.
Minden cikk megírása előtt pontos kulcsszókutatást végzek, hogy a kiválasztott témák valódi keresletre reagáljanak, és organikus forgalmat generáljanak. A kulcsszavakat nemcsak a címben és első bekezdésben helyezem el, hanem a teljes tartalomszerkezetet köréjük építem. Ez azt jelenti, hogy logikus H2–H3 struktúrával, bekezdésekre bontott, jól tagolt szövegeket írok, amelyek nemcsak az algoritmusoknak, hanem az olvasónak is átláthatók és könnyen fogyaszthatók.
A másik kulcselem a belső linkhálózat tudatos kiépítése. Minden új cikkben igyekszem hivatkozni más, kapcsolódó blogbejegyzésekre, különösen az adott klaszter pillar tartalmára. Ez nemcsak a felhasználói élményt javítja (hiszen könnyebb tovább olvasni a témában), hanem a keresőoptimalizálás szempontjából is előnyös: a belső linkek erősítik az oldalon belüli tartalmi kapcsolatokat, és segítenek a Google-nek feltérképezni a weboldal szerkezetét.
Monetizációs stratégia
Miután felépítettem az alapokat – technikai oldalról és tartalmi szempontból is –, ideje beszélni arról, hogyan tervezem bevétellé alakítani ezt a tudás- és tartalomalapú projektet. A legtöbb új blognál a monetizáció már az első napoktól kezdve fókuszban van, azonban én tudatosan két fázisra bontottam a stratégiát, ahol az első szakaszban nem a bevétel, hanem a bizalomépítés és forgalomnövelés kerül előtérbe.
Első fázis: csak tartalom
Az első 1-2 hónapban nem fogsz (vagy csak minimális) affiliate linkeket találni az oldalon, és semmiféle értékesítési célú tartalom sem jelenik meg. Ez idő alatt az a célom, hogy hitelességet építsek, és olyan közönséget vonzzak, akik valóban érdeklődnek az email marketing iránt. Ekkor még „csak” edukálok: minőségi, keresőoptimalizált tartalmakkal segítek eligazodni ebben az összetett témában.
Ezzel párhuzamosan kialakulhat egy organikus közösség: azok a látogatók, akik visszatérnek, ajánlják az oldalt másoknak, vagy akár feliratkoznak egy későbbi hírlevélre. Az első hetek tehát befektetésként értelmezendők: időt, munkát és energiát fektetek abba, hogy a blognak szakmai hitelessége legyen.
Második fázis: affiliate marketing integráció
Miután már van egy alap olvasóbázis és folyamatos forgalom, megkezdődhet az oldal monetizációja – elsősorban affiliate marketing révén. Az email marketing világa szerencsére kifejezetten gazdag megbízható affiliate programokban. Az általam preferált szolgáltatások között szerepel a MailerLite, a Brevo (korábban Sendinblue) és a Sendy, mivel ezek mind jól konvertáló, keresett eszközök, és a jutalékstruktúrájuk is vonzó.
A célom nem az, hogy minden cikk affiliate linkekkel legyen teleszórva – sőt. Az affiliate linkeket természetes módon fogom integrálni, kizárólag akkor, amikor az valóban értéket ad az olvasónak. Például, ha egy eszközről írok részletes útmutatót („Hogyan indítsd el az első kampányodat MailerLite-tal”), ott teljesen organikusan, kontextusban tudom elhelyezni a partnerlinket.
Ez a megközelítés – a „content first, monetization second” szemlélet – hosszú távon fenntarthatóbb, és nem rontja az oldal hitelességét. Így nemcsak látogatókat, hanem valóban elkötelezett, konvertáló közönséget tudok építeni.
Dokumentációs módszertan
Mivel ez a projekt nemcsak egy blog indítása, hanem egy tanulási és kísérleti folyamat is, különösen fontosnak tartom a fejlődés folyamatos dokumentálását. Az előzőekben bemutattam, hogyan épül fel a tartalom és a monetizációs stratégia – most pedig arról lesz szó, hogyan fogom ezt az egész utat átláthatóan, lépésről lépésre bemutatni, hogy mások is tanulhassanak belőle.
Fejlődés dokumentációjának rendszere
A projekt során heti vagy kétheti jelentéseket fogok közzétenni itt a blogon, külön bejegyzések formájában. Ezek a posztok nemcsak a haladásról szólnak majd, hanem őszintén bemutatják a kihívásokat, a sikereket, és azt is, amikor valami nem működik. Ez a transzparens hozzáállás lehetőséget ad arra, hogy valós képet kapj egy online üzlet valódi működéséről – nem csak a kirakatot látod, hanem a háttérmunkát is.
A jelentésekben az alábbi kulcsmetrikákat fogom követni:
- Látogatók száma (összesen és organikus forrásból)
- Visszafordulási arány és oldalon töltött idő, hogy mennyire releváns a tartalom a látogatók számára
- Keresési rangsorolás (főbb kulcsszavak helyezései a Google-ben, Search Console alapján)
- CTR, azaz átkattintási arány a keresőből
- Affiliate bevételek – ezek csak később, a monetizációs szakaszban fognak megjelenni
Kulcsszó-teljesítmény elemzés
Kiemelt figyelmet fogok fordítani a kulcsszavak teljesítményére is. Mivel a projekt célja az is, hogy mások számára követhető és másolható legyen, elsősorban ingyenes eszközöket fogok használni, mint például:
- Google Search Console – a legmegbízhatóbb forrás a kulcsszavas rangsorokról és CTR-ről
- Google Analytics – forgalom- és viselkedéselemzésre
- Ubersuggest – ingyenes kulcsszókutatásra és versenytársfigyelésre
- SERPWatcher (ingyenes limitált verzió) – néhány kulcsszó heti nyomon követésére
Ezekkel az eszközökkel te is könnyen lekövetheted a saját blogod fejlődését – a cél az, hogy ne csak olvasd, hanem akár utánam is csináld. Ez a dokumentációs rendszer segíti a visszatekintést, a finomhangolást, és talán másoknak is lendületet ad majd, hogy belevágjanak saját tartalomprojektjükbe.
Várható kihívások és tanulságok
A dokumentációs módszertan részletezése után fontos beszélni arról is, milyen nehézségekre számítok a projekt során, illetve milyen tanulságokat remélek levonni belőle. Hiszen bármilyen jól megtervezett egy stratégia, a gyakorlatban mindig előjönnek váratlan akadályok, amelyekre érdemes előre felkészülni – és amelyekből mások is tanulhatnak.
Várható kihívások
Versenyképesség
Az email marketing egy kifejezetten telített és versenyképes niche, ahol nemcsak hazai, hanem nemzetközi szereplők is dominálnak – sok éves múlttal, erős linkprofilokkal és tekintélyes domain értékekkel. Egy új oldal számára ebben a közegben láthatóvá válni nem könnyű feladat. A kihívás abban rejlik, hogy hogyan tud egy induló blog érvényesülni kizárólag tartalomra építve, külső linképítés nélkül (hiszen valljuk be, ez a legnehezebb a SEO-ban). Tudatos kulcsszóválasztással, klaszter alapú tartalomépítéssel és technikai optimalizálással igyekszem csökkenteni ezt a hátrányt.
Tartalomgyártás fenntarthatósága
A másik nagy kihívás a tartalomgyártás fenntartása hosszú távon. Heti 2-3 értékes, SEO-optimalizált cikk elkészítése folyamatos szellemi erőfeszítést és időráfordítást igényel. A kiégés elkerülése érdekében többféle módszert alkalmazok:
Előre megtervezett tartalomnaptár
- AI-eszközök (pl. ChatGPT) bevonása a kutatásba és első vázlatkészítésbe
- „Batch content writing” – több cikk előre megírása egy nap alatt
- Szükség esetén publikálási ritmus rugalmas alakítása
- A cél nem a tökéletes ütemezés, hanem a következetesség megtartása hosszú távon.
Tanulságok, amiket a projekt nyújthat
SEO eredmények dokumentálása
Ez a projekt kiváló lehetőséget nyújt arra, hogy valós adatokkal mérjem le: mennyire működik a tartalomalapú SEO egy új, versenyképes piacon. Mennyi idő alatt jelennek meg az első organikus látogatók? Hány bejegyzés szükséges ahhoz, hogy egy-egy kulcsszóra stabil pozíciót érjek el? Ezekre a kérdésekre a dokumentált adatok segítségével konkrét válaszokat fogok tudni adni.
Affiliate marketing tapasztalatok
A másik kulcsfontosságú tanulság az lesz, hogy milyen konverziós arányokat tudok elérni tartalomközpontú affiliate stratégiával, agresszív értékesítés vagy tolakodó hirdetések nélkül. Vajon működik-e az a modell, ahol a fő cél a segítés és edukáció, a bevétel pedig ennek „mellékterméke”?
Technikai tanulságok a blogmotorral kapcsolatban
Mivel az egész projekt egyedi fejlesztésű blogmotorra épül, a technikai oldal is számos tanulsággal szolgálhat. Kiderül, hogy mennyire hatékonyak a beépített SEO funkciók, hogyan viszonyul a sebesség és az indexelési idő a versenytársakhoz képest, és milyen fejlesztési irányok szükségesek a skálázáshoz.
Összességében ez a szakasz lesz a projekt legtanulságosabb része – nemcsak számomra, hanem mindenki számára, aki hasonló blog elindításán gondolkozik. A cél nemcsak a siker bemutatása, hanem az út minden részletének feltárása, beleértve a hibákat és zsákutcákat is, mert ezekből tanulunk a legtöbbet.
A projekt indulása – 2025.05.03.
Ez lényegében a blog első napja. 2025. május 3-án hivatalosan is elindítottam az emailpro.hu oldalt, és ezzel kezdetét vette a dokumentált SEO-projekt, amelynek célja, hogy kizárólag tartalommarketing segítségével építsek fel egy látogatott és később monetizálható szakmai blogot az email marketing témakörében.
Az indulásra elkészült az első pillar content, amely egyben az „Email marketing alapok” kategória nyitócikke is lett: "Email marketing teljes útmutató: A-tól Z-ig minden, amit tudnod kell"
Ez a bejegyzés átfogó, keresőoptimalizált formában mutatja be az email marketing legfontosabb alapjait – célja, hogy stabil bázisként szolgáljon a további, alátámasztó tartalmaknak.
Amit eddig elvégeztem
Az indulás előtt és a mai nap során az alábbi technikai és stratégiai lépéseket hajtottam végre:
- Google Analytics és Tag Manager beállítása
- Alap oldal konfigurációk elvégzése: reCAPTCHA, szükséges API kulcsok, favicon, alap meta beállítások
- Kulcsszókövető eszközök beállítása:
- Projekt létrehozása az Ubersuggest és SERPWatcher platformokon
- Google Search Console és Bing Webmaster regisztráció
- Oldaltérkép sikeresen beküldve
- Süti elfogadó modul integrálása a CookieYes rendszerrel
Speciális oldal létrehozása:
Ez egy interaktív ár-összehasonlító eszköz, amely segítségével az olvasók egyszerűen összevethetik a különböző email marketing szolgáltatások csomagjait.
Bár ez a funkció eredetileg nem szerepelt a tartalomtervben, úgy éreztem, hogy hosszú távon értéket adhat az oldalhoz – nem feltétlenül SEO szempontból, de felhasználói élmény és differenciálás szempontjából mindenképp. Valószínűleg a jövőben más hasonló eszközöket is fejlesztek majd, hogy növeljem az oldal egyediségét.
A következő lépések
A következő héten legalább két új cikket tervezek megírni és publikálni, amelyek majd az első content cluster részei lesznek.
A következő állapotfrissítés várhatóan 2 hét múlva érkezik, mivel egyelőre még kevés adat és tartalom áll rendelkezésre ahhoz, hogy látványos változásokról számolhassak be.
Ez tehát a nulladik lépés – az első tartalom, az első beállítások és az első apró, de tudatosan megtervezett lépések egy hosszú távú SEO-projekt felé. Innen indul az út.
Amennyiben kérdésed merülne fel a projectel kapcsolatban, itt írhatsz nekem.
